Tags: эпоха

geometry

Будущее модных показов-2

Продолжая тему того, куда движется способ представления одежды, вспомним, куда движется человечество - в виртуальный мир, в интернет, в социальные сети.
Лайки правят миром! За эту идею недавно фильму Оскар дали.
И одним из важных моментов является запуск рекламных компаний, когда ставка делается на видео, которое придётся по душе целевой аудитории бренда, не мыслящей своей жизни без соцсетей.
Оцените, как Михаил Барышников справился с ролью модели в рекламе rag & bone:
fashion

Банкроты моды

passion

Настоящее женское тело

Недавно вспоминала модель Лару Стоун - как все восхитились, что она после родов быстренько пришла в форму и снялась для рекламы.
Вот, на минуточку, её послеродовая съёмка до глубинной обработки:
[Осторожно! Голая грудь!]
И сравните эти морщинки и складочки на теле с целлулоидностью рекламных снимков:


Знаменитые люди без одежды и до фотошопа такие же, как и все остальные. Только сами же эти "простые люди" хотят от них противоположных вещей, причём сразу - чтобы они были "как все", но и чтобы они были "особенными" и "лучше всех". И пока одни возмущаются давлением глянца на стандарты красоты, другие вопят: "да как она посмела так себя запустить!"

Итог? Идеалы не бывают живыми людьми. Не верьте рекламе.
face

Икона стиля - новые ориентиры


Чувствую, ролевой моделью для многих девочек и тёть становится Катюша Кембриджская. Тут и легендарная биография практически селф-мейд Золушки, и постепенное превращение в легенду стиля. Не без помощников, но иначе как пройти этот сложный путь от грубоватого самодельного макияжа на свадьбу до утончённой леди?

Но, главное, это её уже вторая по счёту беременность.
Не знаю как вам, а моей подруге, помню, мама основательно так мозг вынесла своими дифирамбами герцогине. Мамам нравятся такие девочки - замуж вышла, свекровь слушает, в дебошах замечена не была, во время разрыва вернулась к мамочке, а не пошла бухать по барам и тискать потных стриптизёров, да и после свадьбы родителей не забывает.

Вообще, тема рождения детей всё чаще допускается к освещению в глянце. Конечно, комично читать стоны про обвисшие плечи и живот весь в растяжках у Лары Стоун, когда она демонстрирует полностью отфотошопленную фигуру в рекламе

Но сам факт, что модели, оказывается, могут иметь детей, что тело меняется после родов, что красота может быть чуть более зрелой, чем вечные 18... Мир меняется?
snow

Модный алфавит!

i-d запустили тему с алфавитами на популярные темы - от 90-х до уличного сленга. Посмотрим на близкий нам по теме алфавит (есть неожиданные кадры!)


Вы чего не ожидали?
[мой ответ под катом]йогурт меня удивил, если честно
fashion

Мастер-класс Кристофа Лодамьеля "Аромат как продолжение бренда – истории успеха ведущих марок"

Как я уже отмечала, MBFWRussia - это не только показы, но и интересная деловая программа.
В субботу прошёл интереснейший мастер-класс "Аромат как продолжение бренда – истории успеха ведущих марок", где спикером выступил Кристоф Лодамьель, ведущий парфюмер AROMACO.
кристоф

Christophe Laudamiel - знаменитость мирового уровня, но он как аромат - невероятно узнаваем, хотя мало кто его видел. Специально выкладываю фото этого зажинательного дядечки, который, на самом деле, серьёзный химик и вообще профессионал международного уровня. Где вы встречали его творения? Да много где, оказывается! Ниже выкладываю быстрые заметки по ходу его мастер-класса, когда компьютеры научатся передавать запахи, выложу ещё и образцы ароматов ;)
[Погрузиться в мир ароматов]
Номер означает последовательность представленного аромата.

1) во вступительном слове маэстро рассказал, что ароматы очень важны в нашей жизни. Они активизируют ту же часть мозга, коотрая работает и при анализе, даже при решении математических задач. то есть правильно подобранным ароматом можно улучшить свою работоспособность. вдобавок ароматы отмечатываются сильнее, чем картинки или фото - стоит 3 раза унюхать аромат в определенном месте, он запоминается на всю жизнь. И тут раздали первые пробы на блоттерах, и я мучительно вспоминала, что же это такое знакомое, мужик какой-то, вспомнить не могу, да чтобы ещё так настойчиво пах... Неужели армянский парень, мой друг времён тинейджерства, с которым мы вместе на спор переплывали реку и утопили его зачётку? Откуда у него деньги на хороший парфюм? Друг, повторяю, не любовник, нет.
Abercrombie & Fitch!
Оказывается, это аромат, который распыляется в этих магазинах по всему миру. Вот откуда воспоминание о голом торсе (в миланском магазине просто филигранные мальчики, причём с ними меня буквально заставили сфотографироваться мои спутники-мужчины, странные, конечно). Фух, а я уж подумала!

2) Ароматическая композиция по имени "in the spotlight" для одного японского бренда - ощущение попадания в полосу света в полутёмном помещении.
not only a different scent, a different concept - другая страна, другой аромат. Нет единого рецепта для аромата помещения, всё индивидуально, как дизайн интерьера.
Недавно покупала переспевшую дыню, ощущение, что держу её на коленях. любопытный, очень вкусный и спокойный аромат.

3) hotel costes. Все знают этот отель, много лет назад этот аромат стал его визитной карточкой. Угадайте, кто автор))

4) hard rock hotel and casinos
Аромат пачули, оказывается, олицетворяет рок-звезд на отдыхе. Так как сетью владеют владеют коренные индейцы, включили аромат buffalo grass.
не, ну я тоже не знала про эту траву с ароматом ванили, что это наша зубровка, и ею водку ароматизируют.

5) cappuccino & roasted piglets - аромат завтрака в отеле.
После презентации этого аромата мужчина отправился в ресторан и заказал свиную отбивную. До этого 20 лет был вегетарианцем. Хитрые рестораны распыляют этот аромат для возбуждения аппетита.

6) feathers & furs
как пример воссоздания фактуры в пространстве.
можно ещё воссоздать температуру, да что угодно, видимо, можно воссоздать.

7) leather - аромат дорогой кожи.
Напомнить кожу можно прямым ароматом, а можно более тонко, ассоциативно.
Аналогичный заказали Мерседес и планируют включить его в свой брендбук. Делов-то, получается - вдохнул аромат, а как на машине покатался, и за парковку не платишь.

8) Armani - combination of woods&vanilla, типичных составляющих ароматов Империи.

9) yoga lessons & clothing - аромат для сетевых магазинов одежды и аксессуаров для йоги.
Солнечный такой аромат, верхние ноты - мандарин, цитрусовые. Гарантируют поднятие настроения, лёгкость. Визуализация - белый цвет (под логотип). Эта сеть магазинов планирует установить капсулы по всему Нью-Йорку для медитации. классная идея - зашёл, подышал, отдохнул. Это не Москва с ядовитым смогом с брянских торфяников.

10) Лаванда в Провансе.
идеальный запах для магазинов постельного белья.
Внезапно - также и для транспортных компаний, потому что аромат сжимает время - не так тянется ожидание. Повышает терпеливость и вежливость

11) "олива" - для магазинов еды.
цитрусовые ноты аромата также делают его подходящим для банков и офисов. И больниц - создает дружелюбное настроение

12) Spacewood 40SUS (SUS=sustainability)
Павильон США на Венецианская Биеннале ароматизирован именно им. Тут большая и сложная концепция Устойчивого Развития. Это модное словосочетание, гораздо круче, чем "экономический рост", а аромат должен заставить мозг генерировать идеи, улучшающие мир и направленные в будущее.
Направлять в будущее начали страны Африки. Так число 40 означает 40 тыс ферм, выращивающих высококачественный ветивер для целей парфюмерии. А в Уганде стали производить ваниль, и для этого провели водопровод. Так у местных жителей появились рабочие места и водопровод, а вы тут сидите со своими айфонами. Между прочим, Эбола распространяется там, где всё плохо с гигиеной, тоже, в общем, вклад в #УстойчивоеРазвитие.

13) chok therapy - прямой аромат про ням-ням и праздники.
Тут у меня окончательно разыгрался аппетит, разбуженный ещё ароматом про жареных поросят. Что интересно, как я вышла из помещения, всё успокоилось.

14) fresh crisp air
Ароматы повышают стоимость отделки помещений (или "убивают" их). Нет, этот аромат не про запах ремонта, но в офисах аромат свежего воздуха очень даже хорошее ощущение рождает. Хых, ещё бы, столько человек дышит одним воздухом, а вокруг Садовое или ТТК...

15) Раздали блоттеры и обещали эксперимент с мозгом.
Сначала смотрели на цветовое пятно, нюхали слушали аромат чего-то вроде зелёных стеблей каких-то цветов. потом показали картинку с оленем. Мозг унюхал какашки оленя, поевшего зелёные части растений "кожаные" нотки. Показали картинку лесной чащи - мозг унюхал теперь нотки торфа, мшистой влажной атмосферы.
Для себя сделала вывод, что при покупке туалетной воды главное - хорошее настроение и смотреть на красивое. Мозг это запомнит, и не так важно, как пахнет на самом деле, вам будет и так хорошо))

16) ландыш и груша. Очередной разрыв мозга. Блоттер пахнет чем-то знакомым до боли. Показывают картинку - конечно же ландыш! Показывают картинку с жёлтой грушей - аромат сочной мягкой груши. показывают картинку зелёной груши Вильямс - опять изменился запах! Оказывается, у всех этих ароматов и ещё у бергамота есть общие элементы, так что мозг всё правильно распознаёт.

На этом путешествие в мир ароматов подошло к концу, нам напомнили, что scent should be adoptable to the space (невозможно же работать, если пахнет булочками с корицей, пойду чаю выпью, что ли), пожелали приятного вечера и отпустили с миром.
geometry

Мир роскоши и гламура рушится

Ну что, привет санкции, запреты на выезд и всё в целом, да.
"Аналитики ожидают падение рынка товаров класса люкс в России на 18%
Российский рынок предметов личного пользования класса люкс (одежда, аксессуары, ювелирные изделия, часы) по итогам 2014 года упадет на 18% – до €4,6 млрд. Как отмечается, это самое сильное падение в мире даже по сравнению с кризисным 2009 годом, когда потребление товаров данной категории в России сократилось на 5%.
В качестве причин падения комания называет девальвацию рубля, крымский кризис, который стал причиной ухудшения состояния экономики, в сочетании со снижением доверия потребителей. Кроме того, в качестве одной из причин называется разочарование от Олимпийских игр в Сочи.

У оптовых клиентов доступ к кредитным ресурсам сократился, падение продаж приводит к отсутствию ликвидности, что, в свою очередь, ухудшает их перспективы исполнения обязательств перед контрагентами, уточняют аналитики.

По прогнозу Bain & Company, российские оптовые покупатели товаров сегмента люкс сократят свои бюджеты на сезон весна-лето 2015 года вплоть до 30% из-за падения продаж и продолжающейся девальвации рубля.

Газета приводит свидетельства ряда компаний, специализирующихся на продаже товаров класса люкс. По их словам, наблюдаются негативные тенденции. В частности, в качестве одного из факторов отмечается ограничение на выезд определенных категорий россиян за границу."

Параллельно магазины уходят с Тверской, потому что начинают экономить:
"С начала года из арендованных помещений на главной торговой улице Москвы выехали 18 магазинов и ресторанов, а консультанты так и не смогли найти новых операторов. Ретейлеры жалуются на растущую стоимость аренды и снижение покупательского трафика, усугубленное проблемой с парковочными местами в центре столицы"

А вы что заметили?
estee

Про вкус и манеры

На волне стремительных изменений курса страны и валют, видимо, у зависимых от этих показателей людей произошла сшибка чувства меры. А, может, предчувствуя недоброе, хотят увековечить образ свой светлый. Ввиду значимости фигур ничего представительнее Tatler не находится, вот они и жгут.
Сначала жена одного чиновника, который, вроде, очень патриотичен, но вот эта жена в парижах. Ну и что, что бывшая, у меня один знакомый тоже от так приставов через развод имущество спасал.
Потом все поражены были ненавязчиво вплетёной в рассказ об уходе за управлении прислугой рекламой безворсовых салфеток, что бабки продают у метро. сам факт, что крупный батлер-менеджер знает об их существовании навевает воспоминания об эпизоде из фильма "Летучая мышь" про переодетую горничную, которая измеряла роскошные помещения количеством собирающейся в них пыли, на чём и прокололась.
Затем откровения беспощадной мобильной блондинки. Там такой взгляд на фото, что страшно картинку вставлять, дорогие читатели, испепелит.
Теперь элегантная дама, вкусом которой ошарашен даже Татлер: "Не всегда бесспорные, но неизменно старательные и эффектные наряды..."
В финале убийственная картинка - хозяйка гордится своей работой: "Этот впечатляющий кабинет Наталья оформила сама."


А вам какие смешные персонажи встретились?
geometry

Про возвращение кондовой советской риторики

Официальный рупор Правительства изрыгает передёргивания вместо фактов, получается мерзенькая такая риторика:
"...Однако только на первый взгляд кажется, что мир глянца не пересекается с реальной жизнью. Модные журналы имеют большую аудиторию, в том числе в Сети, преимущественно молодежную. Они создают новых героев из числа тех, кого одобрят западные рекламодатели и кто готов строго следовать моде. Вопрос только: моде на что?

Герои модного мира относят себя к людям творческим, а в этой среде приняты легкость суждений и вольность нравов. Наверное, творческая среда тем и интересна. Но государство также вправе, и не только вправе, даже обязано отстаивать интересы страны, в том числе в информационном поле

[Ещё яду]...
Две недели назад Мирослава демонстративно отказалась поддержать соотечественников - молодых модельеров - в Милане, о чем не преминула сообщить итальянская пресса. Незадолго до миланского демарша Думы в рунете разразился скандал по поводу антироссийских высказываний Вики Газинской, модельера и ближайшей подруги Мирославы Думы ("Инстаграм" полон фотографий, где они вместе отдыхают на яхте в Средиземном море). Эти высказывания вызвали неодобрительную оценку со стороны Валентина Юдашкина и Татьяны Михалковой, а также ряда депутатов Государственной Думы. Казалось бы, какое дело общественности до мало кому известного модельера Газинской, но ее заявления тиражировались на сотни тысяч читателей в Сети.
...
В "Инстаграме" полно российских девушек - красивых, творчески мыслящих, умеющих не только модно одеваться, у которых миллионы подписчиков, но о них глянцевые журналы не пишут. Вся слава от российского глянца достается в основном тем, кто считает, что ничем не обязан стране, сделавшей их известными.

До недавнего времени казалось, что гламур - это про тряпки и пластические операции. Сегодня очевидно, что он становится частью информационного негатива, который выплескивается в адрес нашей страны. Так что не надо удивляться новым законам. Многие модные персонажи, ставшие звездами для глянцевых журналов, зажжены глянцем же. Вот только эти звезды светят не для России. Говорят, если звезды зажигают, значит, это кому-нибудь нужно. Кому и зачем, вот в чем вопрос
."

То есть они - пыль малоизвестная, но хоть фоточку в их инстаграммчике запостить - уже поддержка неимоверная. Что там за юные дарования такие из-за которых вся шумиха? Назвались модельерами, потому что пару накаток на "патриотичных" футболках сделали, а Мирослава не хочет своё имя-бренд порочить такой "модой"?

Фото "ужасных" личностей с сайта Бюро 24/7. Будем знать ложные ориентиры в лицо, ага
fashion

Как фэшн-блогеры убили критиков

Когда-то у моды были критики, которые решали, хорошо ли платье и стоит ли его носить человечеству. Существовал некий негласный худсовет. Люди это были обученные, тренированные, довольно честные, с острым глазом и языком. Сейчас они повывелись. То есть пишут они по-прежнему хлестко и точно, но теперь их совсем никто не слушает
Теперь вместо них — блогеры. Может, они колумбийских университетов и не оканчивали, да и в школе, похоже, учились так себе, зато они страстно и сверх всякой меры любят моду. Наденут новые туфельки и зафотографируют себя в них до помех в айфоне. К тому же, обыкновенно фэшн-блогер — это молодая и красивая девушка, а критик — женщина в очках и со странной челкой. Для траффика это важно.

[Откуда взялись эти блогеры]Так было не всегда. Сначала блогеры имели дикий вид. Например, первым фэшн-блогером считается Дайан Перне. Выбеленное лицо под темными очками и карминной помадой, а вокруг — километры черного шелка и черных волос: те, кто ее не боялся, над ней посмеивались. Затем Брайан Грей Ямбао — молодой человек в вуалетке и в искрящихся микрошортах. Была еще Тави, двенадцатилетняя девочка в очках. Дайан наколдовала себе уважаемый фестиваль фильмов о моде, Брайан, по слухам, теперь за одно свое появление на мероприятии получает 50k, а Марк Джейкобс называет сумки в его честь; Тави выросла, стала красавицей и феминисткой, запустила журнал не только о моде и снимается в кино.

Почти одновременно с условными фриками пришли стрит-фэшн фотографы. Выглядели они просто, снимали талантливо. Томми Тон, Скотт Шуман, Гаранс Доре — все они мгновенно прославились, а заодно заставили модную общественность выкинуть все черное, бельгийское и японское и разодеться в пух и прах для их объективов. Параллельно появлялись персонажи вроде Сюзи Баббл — девушки лет восемнадцати, полные энтузиазма и желания носить или хотя бы мерять красивые вещи и писать о них, что думают. И это было даже здорово. Зашли в магазин, надели платье, сфотографировали, написали пару строчек, а то и целый абзац, выложили. Пошли в следующий. В какой-то момент самых звонких пустили в шоурумы и на показы. А читатели смотрели и доверяли, подписывались и комментировали, копировали и заводили собственные аккаунты. И это был золотой век фэшн-блогинга.

Тем временем и без того малочисленные критики страдали и терпели лишения. Мало того, что на них давили издатели, на которых в свою очередь давили рекламодатели. И когда это не помогало, бренды прибегали к личному возмездию: то Кэти Хорин запретят появляться на показе YSL, то Сьюзи Менкес или Робин Гиван усадят в унизительный третий ряд. А на первом нет-нет да и появится какая-нибудь двенадцатилетняя выскочка с айфоном: стресс. В общем, Кэти Хорин в начале этого года ушла из профессии, а Сюзи Менкес теперь служит в интернет-версии Vogue и пока продолжает быть справедливой и неподкупной, но все же это чревато. «Не секрет, что содержанием журналов управляют рекламодатели. Разместили модуль — получили в подарок страницу с текстом, и если рекламодателю не нравится текст, он просто звонит и угрожает снять рекламу. Вы спросите, можно ли ожидать от издания, живущего на рекламные деньги, честного репортажа о том, что показ Chanel или Louis Vuitton был полным говном? Вряд ли», — рассказывала Дайан Перне.

В блогеров поверили. У них была не только своя независимая точка зрения, но и технический арсенал для ее мгновенной передачи. К тому же у блогеров вдруг появился доступ в самое сердце моды: на показы. Их читательская аудитория росла по экспоненте: помимо собственно блогов, появлялись аккаунты в Facebook, Twitter и Instagram. К примеру, на момент написания этой статьи у Эми Сонг (@songofstyle) в одном только Instagram было 1700000 подписчиков. И это ничто по сравнению с Кьярой Ферраньи (@chiaraferragni), у которой 2800000: девушка входит в списки самых влиятельных персон по версии Business of Fashion. Было только одно но: блоггеры по-прежнему не были журналистами, которыми были критики. И дело даже не столько в словарном запасе, сколько в профессиональных этических нормах. Сначала за подарки, затем за небольшие, а теперь уже и за большие деньги простые и жадные до моды девушки с айфонами принялись наперебой публиковать то, что им предлагали бренды. Некоторые из девушек стали миллионерами. Банкротами остались подписчики, которые вместо рупора правды получили рекламный канал, и старомодные честные критики, некоторые из которых, правда, завели свои блоги. На них вся надежда.

Взято отсюда