Tags: журналы

passion

Приятный анонс — InStyleBeautyBar теперь и в Петербурге!


InStyleBeautyBar — знаменитая вечеринка журнала InStyle, которая каждый год собирает на одной площадке все самое лучшее и актуальное из мира красоты. В этом году InStyle Beauty Bar расширил свою географию и впервые будет проходитьне только в Москве, в ЦУМе, но и в самом сердце Санкт-Петербурга, в универмаге ДЛТ!
Ведущие beauty-марки, а также новые и концептуальным бренды, среди которыхBecca, Biehl, ClédePeau, Clinique, Dolce&Gabbana, EstéeLauder,EviDenSdeBeauté, ExpressNails,Givenchy, Guerlain, MAC,Meder,MillerHarris,Pola,TheOrganicPharmacy, представят гостям новые косметические продукты и предложат бесплатные процедуры: макияж, укладки, маникюр, экспресс-уходы для лица.
Эксперты из области красоты подготовят программу уникальных лекций и мастер-классов на актуальные beauty-темы. Профессиональные визажисты, косметологи, стилисты-парикмахеры, а также диетологи и инструкторы по фитнесу, работающие со звездами, поделятся бесценным опытом, секретами своего мастерства и ответят на вопросы гостей.
Во время мероприятия мы проведем несколько конкурсов, призами в которых станут огромные коробки со всеми косметическими новинками, представленными на InStyleBeautyBar.
Приходите на InStyleBeautyBar, наслаждайтесь атмосферой красоты и праздника и выигрывайте приятные beauty-призы.
31 мая, 16.00 – 20.00 ЦУМ, Москва, ул. Петровка, 2.
7 июня, 16.00 – 20.00 ДЛТ, Санкт-Петербург, ул. Большая Конюшенная, 21/23, литер А.
[Подробности]Подробности и основная информация на www.beautybarmoscow.ru, а также на страницах InStyleRussia в facebook.com, vk.com, twitter,com и instagram.com c тегом #isbb.
Вопросы про Beauty Bar можно задать по телефону 8(968) 891-76-86.
Билеты на InStyle BeautyBar можно купить на redkassa.ru тел. 8(495)665-99-99 и при входе на мероприятие.
estee

(no subject)


Кейт Мосс присоединилась к команде британского Вог - она стала внештатным редактором отдела моды. Теперь модель, которая 33 раза появлялась на обложках британского Vogue выступит по обратную сторону баррикад. Посмотрим на результат, но главный редактор издания, Александра Шульман, с воодушевлением относится к новой роли модели.
Как думаете, заметим ли мы вклад Кейт в стиль журнала?
passion

OMG - InStyle THE SHOW пройдет 11 октября в Shakti Terrace!

InStyle THE SHOW
InStyle THE SHOW — ежегодное уникальное мероприятие журнала InStyle, проект на стыке моды, арта и перформанса — пройдет 11 октября в Shakti Terrace.
InStyle THE SHOW — это грандиозная вечеринка, сочетающая модное дефиле, эффектные инсталляции, живую музыку и театрализованные представления. Показ, на котором стилисты InStyle демонстрируют образы, составленные из вещей и аксессуаров разных брендов, пройдет в фантазийных декорациях полностью преображенного пространства Shakti.
[Что там будет...]Главным трендом этой осени и темой THE SHOW fashion-команда InStyle провозгласила романтизм. Готика и женственность, черный и пастель, светлая грусть и вампирская эстетика – тема романтизма очень многогранна и неоднозначна, поэтому гостей THE SHOW ждет множество сюрпризов.
Среди марок-участников показа – Nafa, Herve Leger, Diane von Furstenberg, Agent Provocateur, Escada, Lancel, Carolina Herrera, Annette Gortz, Schumaher, S Oliver, Manolo Blahnik, Grey Key, MEUCCI, ЦУМ и множество других брендов.
В THE SHOW также включены образы для мужчин от стилистов журнала InStyle Man.
Проект THE SHOW — продолжение основной идеи журнала: предоставляя огромный выбор самых стильных вещей сезона, InStyle подсказывает, как расставить акценты, и вдохновляет читателей тем, что можно купить сегодня в магазинах Москвы.
В поддержку мероприятия запускается обновленная версия сайта www.theshow.ru, созданная при участии компании Microsoft – digital-партнера THE SHOW, где можно будет познакомиться с трендом романтизм и увидеть The Show глазами официального блогера показа Дарьи Куниловской (http://fashion-daily.livejournal.com). Также fashion-команда InStyle подготовила лукбук с обзором главных трендов сезона и образов с показа, который получат все гости THE SHOW и читатели InStyle вместе с ноябрьским номером журнала.
Кроме того, в рамках THE SHOW пройдет множество мероприятий в бутиках и торговых центрах: шопинг-недели, розыгрыш призов и специальные предложения для покупателей вещей, отмеченных тегами «THE SHOW. Выбор стилистов InStyle».
Над THE SHOW 2013 работает креативная команда Rise Entertainment во главе с режиссером Жу Монтвилайте и продюсером Владимиром Месхи — создателями вечеринок Midsummer Night's Dream .
THE SHOW откроется выступлением американской певицы и модели Кристы Белл, протеже Дэвида Линча, а продолжится концертом еще одной модели и певицы — экстравагантной Виктории Модесты из Лондона.
Множество сюрпризов гостям приготовили партнеры мероприятия. Официальный автомобильный партнер Porsche представит обновленную модель Porsche Panamera S.
За макияж на THE SHOW отвечает американская марка Bobbi Brown, а укладки моделей будет создавать команда Oribe, знаменитого бренда, вошедшего в 2013 году в книгу рекордов Гиннеса за организацию самого масштабного бекстейджа. В работе парикмахеры будут использовать революционные инструменты для укладки волос Cloud Nine. Официальный стилист по маникюру Kure Bazaar представит уникальный оттенок лака, созданный специально для THE SHOW. Официальным ароматом THE SHOW 2013 стал Carolina Herrera Sublime
passion

InStyle Showroom - новый проект!

showroom

InStyle традиционно принимает участие во всех значимых мировых кинособытиях, таких как премии «Оскар» и «Золотой глобус», Каннский международный кинофестиваль, а также шестой раз подряд становится официальным партнером ММКФ. На протяжении всего времени сотрудничества с кинофестивалем именно журнал InStyle отвечает за образы большинства актрис, выходящих на красную ковровую дорожку церемоний открытия и закрытия.
Из номера в номер InStyle демонстрирует читателям, как, следуя звездному примеру, создать свой собственный безупречный стиль. Но иногда даже знаменитостям нужна помощь профессионального стилиста. Чтобы превратить непростой процесс подготовки к ответственным мероприятиям в удовольствие, в начале 2013 года журнал InStyle запустил новый проект InStyle Showroom.
[Что это и для чего]Миссия шоу-рума – собрать в одном месте все, что необходимо для создания изысканного вечернего образа: платья, туфли и аксессуары лучших дизайнеров, украшения ведущих ювелирных домов, опытные визажисты и парикмахеры, а также команда стилистов InStyle, чтобы сделать еще более ярким сияние звезд на всех светских событиях и главных мероприятиях крупнейшего российского кинофорума.
В дни кинофестиваля InStyle Showroom будет располагаться в современном особняке Vazari Villa, расположенном по адресу Угловой переулок, 6.
Кульминацией станет 28 июня. В этот день в Москву прилетит специальный гость журнала InStyle, знаменитый британский дизайнер Мэттью Уильямсон. Он привезет в шоу-рум коллекцию вечерних платьев, в которых лучшие российские актрисы отправятся на красную ковровую дорожку церемонии закрытия ММКФ. Звездные образы дополнят профессиональный макияж Yves Saint Laurent и укладки от System Professional, созданные при помощи мастеров салонов Аида.
fashion

L’Officiel возвращается!

Изданием глянцевых журналов бренда займется ИД Les Editions Jalou Russia, основным собственником и президентом которого стал бывший медиаменеджер ИД Родионова Владимир Помукчинский. В интервью Sostav.ru г-н Помукчинский рассказал, что главная маркетинговая задача на данном этапе отнюдь не реклама в традиционных медиа, как это принято, а финансовая поддержка дистрибуции и eventing.

- Кому принадлежала идея перезапустить журнал L’Officiel в России и вывести на российский рынок другие издания французского бренда?

[Дальше - ещё больше интересных букв]- Основная идея принадлежала французской стороне, прежде всего, для того, чтобы укрепить свои позиции. Это международная экспансия. Известно, что Les Editions Jalou – это компания, у которой более 20 международных изданий, и по количеству они уже превысили объем изданий Vogue. Jalou активно развивается в третьих странах и выжимает из них максимум.

Продажи делаются на всех континентах, где открываются собственные подразделения. Как только запускается, к примеру, итальянский продукт, сразу появляется рекламное агентство издательского дома, которое обеспечивает все необходимое для рынка, тем самым работая для других региональных изданий бренда. Одной из инициатив Jalou был поиск партнера и выстраивание идейной концепции российского журнала.

- В собственности Les Editions Jalou Russia доли распределены так: 90% у вас как издателя и 10% у французского издательского дома. Почему было выбрано такое соотношение?

- Оно зависело от количества планируемых инвестиций.

- Сколько планируется потратить на перезапуск L’Officiel в России и других изданий бренда?

- У нас есть бюджетный параметр для выпуска пула продуктов Jalou – это 30 млн долларов, которые мы заложили. В рамках этих средств значительная часть уйдет на проект L’Officiel. Это то, что необходимо для запуска и выведения продукта на определенный экономический график. Не на самоокупаемость или прибыль. Я пессимистический реалист, поэтому считаю 5 лет – это реалистический срок для самоокупаемости.

- До 2012 года L'Officiel в России издавал по лицензии ИД «Парлан». Он до сих пор не отказался от своих претензий на бренд и продолжает судиться с Jalou во Франции. Каково ваше отношение к этому?

- Мы ничего не будем с этим делать, поскольку мы абсолютно отдельная структура, которая к претензиям третьих сторон не имеет никакого отношения.

- Среди глянцевых изданий довольная большая конкуренция. На российском рынке сейчас есть потребность в издании L’Officiel?

- За последние 5 лет я встречал огромное количество самых разных мнений, связанных с необходимостью или, наоборот, в отсутствии тренда в развитии глянца. Первое – это попытка нашего медийного общества удариться в работу в интернете, организовывая порталы, digital-платформы. Я счастлив, что на данном этапе медиарынок осознал свою фрустрацию – это крушение надежд.

Рынок развивается, и ряд международных компаний, таких, как Apple, поддерживает эти структурные новации, но реально реклама не дает возможности кормить этот рынок таким образом, чтобы он развивался столь «гулливеровскими» шагами. Известный факт, что показатели Facebook в молодежной аудитории стремительно падают, а ряд крупнейший рекламный компаний заявляют об окончании эры digital, например, Leo Burnett, о стратегии которой писал Sostav.ru.

Люксовый рынок и рынок журналов так называемой категории must have отличают три особенности: долгое существование на рынке; особые личные, персонифицированные отношения с теми decision makers в рекламе, которые долго не видели ротации, поскольку на западном рекламном рынке есть люди, которые в 20 лет приходят в рекламный бизнес и в 50 лет сидят на том же месте – их отношения с изданиями очень крепки; и последнее –сила бренда и финансовая безопасность издательских холдингов, которые стоят за журналом. Если три эти особенности соблюдаются, то такие издания будут жить вечно.

- Какова будет стратегия завоевания российского рынка у Les Editions Jalou Russia?

- L’Officiel глобально не планирует что-то завоевывать. Рекламный интерес к журналу как был, так и сохранился у крупных компаний, поэтому с точки зрения коммерциализации у нас не возникает больших вопросов. С точки зрения интереса читательской аудитории, то даже в отсутствии продукта у него были рейтинговые показатели.

Стратегия, связанная со значительным увеличением дистрибуции в отличие от предыдущего издателя, и охвата аудитории не только в Москве, даст неплохой результат. Мы планируем печатать не менее чем 90 тысяч реального тиража, показывать по первому запросу рекламодателя весь документооборот, связанный с поставками этого тиража, поскольку он будет печататься не в России.

- Каким будет обновленный L’Officiel и чем будет отличаться от предыдущего, который ранее издавался в России?

- Прежде всего, будет отличаться командой и энергетическим взаимодействием этой команды с аудиторией и рынком. Команда значительно более молодая, чем предыдущая. Основная ее часть – это чуть более чем 30 лет. Вся команда была набрана на основе принципа энергетической силы и отсутствия усталости от работы на рынке, столь свойственной многим глянцевым журналистам. Это те люди, которые не выдохлись, у которых масса идей.

- Когда планируется первый выпуск журнала L’Officiel?

- Осень этого года.

- Главным редактором издания стала Ксения Горбачева. Почему не Эвелина Хромченко, которая возглавляла ранее издававшийся в России L’Officiel?

- Эвелина – потрясающий профессионал российского мира моды, self-made woman, которая реализовала в России классическую американскую мечту. Но моменты русофильского подхода к продукту L’Officiel, превращение его во флагман поддержки российской моды и местечковых задач, российских недель, уже давно неинтересных рынку, поддержке провинциальных дизайнеров, что во многом объяснялось не ее страстью, а маленьким бюджетом, которым она располагала, не подчеркивали главную задачу, которую ставил перед собой мировой L’Officiel.

L’Officiel – это мировой журнал мод, который возник в 1921 году как поддержка основных трендов парижских кутюрных коллекций, а уже впоследствии как продукт, ставший флагманом глобальной индустрии прет-а-порте. Предыдущие команды сделали много, но новый L’Officiel должен представлять из себя выдержанный утилитарный журнал мод, полностью отвечающий последним новациям и трендам в индустрии. Молодая энергичная команда с колоссальным количеством новых идей, которая будет работать с французской командой бок о бок, превратит продукт в, прежде всего, интегрированный международный бренд, а не в его небольшую российскую часть.

- Какая часть контента будет уникальной, а какая переводным аналогом французского журнала?

- Мы всегда ставили перед собой задачу максимально увеличить количество российского контента, иначе читатель приобретет материнский журнал. В чем сложность? Первое – недостаток профессионалов, которые могут реализовывать креативные идеи на высоком уровне. Предыдущая команда пыталась решать этот вопрос взращиванием собственной команды, но в современном темпе у нас нет на это времени.

Мы будем использовать только лучших профессионалов, которые нам известны, и прежде всего, профессионалов, которые есть на Западе. Главное - не терять времени, а показывать абсолютное качество. Пока 50 на 50, но мы будем стремиться рекордно понижать количество западного контента.

- Какова будет целевая аудитория журнала?

- Как нам казалось, приход молодой команды даст всплеск интереса к продукту более молодой аудитории. Но оказалось, что это наша реальная аудитория 22– 35. Девочкам 15-17 пока неинтересно, а девушкам 36-45 уже неинтересно.

- На каких рекламодателей в России будет нацелен журнал?

- Безусловно, это пул российских ключевых компаний, которые делят рынок и имеют возможность поддержки глянцевых СМИ. Это и западные компании, которые вышли или планируют выйти на российский рынок, и прямые клиенты, которые будут размещать свои бюджеты и поддерживать западные продукты.

- L’Officiel – главный продукт издательского дома. Также будут издаваться L’Officiel Hommes (мужской), L’Officiel Art (искусство), какие журналы появятся еще?

- У L’Officiel исторически огромное количество изданий, которые нанизываются на общую историю бренда – это очень удобно и рекламодателям, и читателям. В России будут издаваться такие продукты, как L’Officiel Beaute (красота); L’Officiel Bijoux (ювелирные изделия) – это потребительская история, продукты, которые заставляют вдохновлять и покупать; L’Officiel Chirurgie Plastique (пластическая хирургия): в России практически нет глянцевых приложений такого рода, только рубрики и подрубрики в изданиях – мы же собираемся это делать. Это L’Officiel Voyage (путешествия). Два очень сильных продукта L’Officiel Hommes (мужской) и L’Officiel Art (искусство). Art – это один из самых первых продуктов, которые мы собираемся издавать после L’Officiel. Мы планируем запустить его весной следующего года.

- Как вы собираетесь продвигать эти бренды? На какие сегменты медиа будет основная ставка? И когда планируется рекламная кампания?

- В момент запуска, в осенне-зимний период.

Важным условием, которое многие издательства игнорируют, – сильный упор и финансовая поддержка дистрибуции. В ситуации катастрофической дистрибуции в России легче внедриться в эту систему и «убить» n-количество бюджета, чем пытаться ее перестроить. Я будут надеяться, что внутри медийного сообщества будут происходить процессы, чтобы дистрибуция видоизменялась и выходила на цивилизованный уровень.

Но пока, к сожалению, придется вкладывать в нее совершенно сумасшедшие деньги для того, чтобы продукт был везде, вне зависимости от того, какой будет итоговый sell out. Это главная маркетинговая задача: у продукта должна быть видимость. Продукт, которого нет в киоске, не может кричать о своих рекламных сборах и делать вечеринки. К сожалению, у нас на рынке, по моим подсчетам, таких глянцевых изданий половина: выпускаются для себя или до 6 тыс копий, пишут несоответствующие реалиям тиражи, и дистрибьютируются в узком количестве точек.

Будет рекламная поддержка. Основные деньги пойдут на eventing и жизнь вокруг журнала. Безусловно, outdoor, который будет присутствовать в городах с населением свыше миллиона, но выборочно. Мы не готовы тратить на телевизионную историю: для таких продуктов – это всегда лишнее. Мы не стиральный порошок.

- Это рецепт для всей России?

- Представьте, журнал А выходит 20 числа, какого числа он будет во Владивостоке? В лучшем случае к середине следующего месяца. Поэтому все, что связано с дистрибуцией и логистикой дальше Екатеринбурга, зависит от локальных историй, которые тем, кто издает журналы в Москве, зачастую даже неизвестны.

Последние пути к люксовым брендам находятся на Урале, и Екатеринбург – это финальный плацдарм, надо быть честным. Далее нет ни одного города, где есть отельная сеть, развитая инфраструктура или возможность покупать люкс у официальных дистрибьюторов. Поэтому для нас принципиально важны Москва и Петербург, города-миллионники, в которых есть поддержка «люсковых» историй, такие, как Ростов, Краснодар, Сочи (по определенным обстоятельствам) и, Екатеринбург. В этих городах будут аналогичные московской рекламные кампании.

- Как издательский дом будет развивать digital-направление?

- Все, что связано с Apple-версиями, будет существовать. IPad-версия не будет представлять из себя скучные pdf-страницы, они будут интерактивные. Мы свято верим в эффективность этой работы для читателей, но мало верим в то, что это приносит журналу значительный кусок коммерческого пирога. Это visibility, которое необходимо медиа. В последние годы, особенно после кризиса, мы забываем, что главное в продукте – это аудитория, а не конечный рекламодатель. Отдельный сайт журнала L’Officiel пока не планируется.

- Западные печатные издания упорно борются за свое существование на бумаге. Недавно вышел американский Forbes со встроенным Wi-fi, на печатных страницах журналов часто появляется видеореклама. У вас будет что-то подобное?

- У нас будет телеканал Officiel. Мы надеемся, что имидж и возможности, которые есть у французского L'Officiel видоизменят картинку. Картинка может выглядеть более динамичной: насыщена звуком, а не только движением. Будут программы, связанные с конкретными персонажами, интервью.

Презентация телеканала состоится в октябре-ноябре этого года. Он стартует как YouTube-канал. Три-шесть месяцев как start-up, и потом посмотрим, к чему мы можем подключиться, что можно придумать, чтобы перейти на кнопку. Полгода на понимание того, для кого мы это делаем и какова затратная часть.
Отсюда
passion

Как прошёл InStyle Beauty Bar 2013

Как я уже писала, 1 июня состоялось очередное светско-косметическое событие - ISBB
Я побывала на закрытой презентации этого мероприятия, где самые ухоженные женщины столицы знакомились с новинками косметологии в непринуждённой атмосфере большой девичьей вечеринки. На двухэтажной сцене играли диджеи
dj
Гости радовали своим необычным видом
girls shorts

[Много фото красоты]
Я начала обход зала со стендов декоративной косметики

mercier Laura Mercier
Марка Laura Mercier знаменита своей минеральной декоративной косметикой, но кремы Laura Mercier - отдельный соблазн. Миндальный крем для рук настолько аппетитен, что хочется укусить себя за руку. У марки есть ещё ароматы - они опасны тем, что пахнуть вы будете конфетой - мужчины съедят!
Laura Mercier кремы
Очень приятный корнер декоративной косметики из Англии Rouge Bunny Rouge
rbr promorbr
Декоративная косметика из Голландии Ellis Faas необычна своей упаковкой - в виде карандаша-патрона. Такой способ, по мнению создателей, помогает любому добиться эффекта профессионального макияжа.
Ellis Faas

Clarins поразил очередью на макияж - все сходят с ума от идеи ВВ-кремов
Clarins
Следующий стенд - сказка братьев Гримм от бренда Sebastian Professional. Работа мастеров - отдельное шоу, они сами все очень стильные, делают пассы руками, рождая невероятные укладки на головах гостей. Звёзды глянца и экрана стояли к ним в очереди, причём. даже смотреть было интересно. Некоторые укладочные средства сделаны из глины, некоторые при нанесении похожи на паутину, но все они, будучи нанесены на волосы, совершенно незаметны глазу. Настроение стиля заказывали по городам - столицам современного искусства и моды: Сан Пауло, Берлину, Сан-Франциско и Шанхаю. Я выбрала романтичный стиль Сан-Франциско, причёску сделали за мгновения, держалась она до утра, и средства смывались отлично. Волосы выглядели после мытья блестящими и гладкими, потому что укладочные средства содержат уходовые компоненты. Эффект начёса, кстати, достигается не вредной для волос расчёской, а специальным укладочным средством и ручной "склейкой" волос. Наощупь они, безусловно, не будут мягкими и шелковистыми, но укладка держится долго, вид креативный, и это потом можно расчесать, а не срезать ножницами.
Стильная блондинка на фото - креативный директор бренда.

sebastian model

Рядом с Sebastian был стенд Bliss, они знамениты своими средствами для ухода за телом, как я считала. Оказалось, их хит - кислородная маска для лица. Эта маска пять раз становилась победителем InStyle Best Beauty Buys! На фото - Екатерина Волкова, удивительной красоты женщина, на мой взгляд.
Bliss
Брадобрейный уголок Truefitt&Hill притягивал не только ухоженных бородачей, но и восхищал девушек процедурой «Королевское бритье» с изысканным помазком и классическим лезвием - сердца барышень замирали, когда мастер водил опасной бритвой по горлу смельчаков. Этот корнер был больше всех снят на видео - фото просто не передают напряжения процедуры!
Truefitt&Hill


Diptyque
Fragrance Bar открывался инсталляцией Le Labo - самый селективный парфюмерный бренд на планете Земля - персонализированная этикетка, удивительные ароматы - к этому бренду я решила вернуться позже в более спокойной обстановке для вдумчивого изучения.
Image Hosted by ImageShack.us

Puredistance - удалось пообщаться с Jan Ewoud Vos (Ян Эвуд Вос) - уникальный человек, основатель бренда - рисует идею аромата, а затем его видение воплощает парфюмер ( сам Ян пришёл из другой области, но увлёкся парфюмерией и погрузился в пучину запахов). Манящий аромат, очень понравился.
Puredistance

Diptyque. Один из самых красивых стендов. Одни из самых приятных и стойких ароматов. Девушки зависали там надолго, разнюхивая подвески из мыла, ароматические свечи и всю обширную линейку ароматов.
Diptyque
Diptyque
Хerjoff - концепция этой марки очень любопытна - это моноароматы без смены оттенков. Пахнут "по интересам". Что любопытно, их "Театр", например, действительно пахнет театром. И теперь у меня есть коллекция из 10 ароматов! К какому клубу присоединиться?
Хerjoff
France
Обширный стенд Jo Malone. Корнер с кремами для процедуры ухода за руками и отдельный столик, где рассказывали про ароматы и их сочетания - можно самим создавать уникальный образ, смешивая запахи.
Jo MaloneJo Malone

Я надолго осталась в зоне люксового ухода за кожей Skin Care.
Первый день в Москве - марка Embryolisse теперь и у нас! Косметолог с золотыми руками делала гостям вечера процедуру ухода с массажем. Мне понравилась эта марка до процедуры, во время (тонкий ненавязчивый аромат вечерних цветов, лёгкие текстуры) и после - я вижу результат уже третий вечер! Рекомендую эту марку, пожалуй, она станет одним из моих фаворитов в уходе.
Embryolisse
Nail Bar разместился в отдельном зале. Было представлено несколько брендов, я выбрала Deborah Lippmann, и получила весёлый маникюр с блёстками. Поразил высокий уровень мастеров - я очень чутко реагирую на работу пилкой, но тут я могла совершенно расслабиться. Это на самом деле редкость. Мастера выдавали свои визитки, думаю, к ним теперь запись на полгода.
Deborah Lippmann

В заключение хочу сказать, что вечер удался. Ощущение праздника, чего-то волшебного, под стеклянным куполом, с красивой публикой и вкусными напитками (одна девшука тянула за локоток свою подругу к бару: "Здесь шампанское пиз#ец какое вкусное!") InStyle удалось воплотить. Все так устали, что разувались, но при этом атмосфера была настолько дружелюбная и расслабленная, что это происходило буквально в центре зала, а не только в дамской комнате
barefoot
Такие впечатления, мне кажется, и есть успех вечера.
face

дайджест Expression Cosmetique N 13 2012 год.

Оригинал взят у gracebirkin в дайджест Expression Cosmetique N 13 2012 год.
Есть очень интересный журнал, адресован он скорее производственникам, правда. Выходит один раз в два месяца, около двух лет уже, на английском/французском, все материалы на двух языках. Одна из моих любимых рубрик в нем - "marché", где публикуют сравнительные таблицы по категориям новых препаратов.
Графы таблицы косметических средств: производственная группа, гамма, наименование средства, заявляемые эффекты, показания к использованию, основные активные ингредиенты, механизм действия, результаты тестирования, протоколы испытаний, коммерческая информация.
В общем, все, что вы хотели узнать о креме, но не знали, у кого спросить. Читается, как детектив. Или, как "Двенадцать стульев" в детстве, когда ты начинаешь громко смеяться каждые три минуты и зачитывать вслух особо полюбившиеся моменты.
Мои любимые графы - тесты и протоколы. Тайное становится явным и все такое.
Например, таблица о средствах для ухода за кожей лица. 9 препаратов известных брендов, стоимость от 16.90€ за 50 мл до 76€ за 30 мл. Самого разного назначения, но все объединены идеей эффективной коррекции. То есть, не просто увлажняющий крем, а крем для чувствительной кожи, или для кожи с куперозом, или крем против морщин, или крем для глаз. Механизм действия описан у некоторых очень подробно и даже довольно научно (прямые цитаты из материалов поставщиков основных ингредиентов, я проверила), у некоторых загадочно: "изменяет архитектуру кожи". Хозяйке на заметку, маркетологи!
Ну и наконец, тесты.
[Любопытное про тесты]
Крем для чувствительной кожи Avéne. "Питание кожи улучшено в 98% случаев, кожа более мягкая у 97%, более эластичная у 98%. Снижение чувствительности кожи на 73% за 22 дня испытаний." Здорово. Но посмотрим протокол: "Самооценка эффективности, 70 женщин в возрасте от 18 до 55 лет, пользовались кремом 21 день. Чувствительность кожи оценивалась у 25 женщин с помощью Sensitive Scale. Что же это за "шкала чувствительности"? Сверхточная аппаратура, наверное? Нет, разочарую вас. Это приложение, которые вы тоже можете скачать в AppStore, разработанное лабораторией Avéne, интересное совпадение. 10 вопросов, по которым женщина сама может оценить чувствительность своей кожи, оценивая ощущения и внешние характеристики по 100 балльной шкале.
Подозреваю, что математики уже смеются вместе с дерматологами, биологами, химиками и прочими образованными людьми. Даже не знаю, с чего начать - с того, что все эти чудесные улучшения женщины заметили и оценили сами? С того, что группа неоднородная? С того, что количество волонтеров не слишком позволяет делать какие-либо выводы?

Крем Hydrafiller лаборатории Filorga. Группа препаратов определена, как Космезотерапевтическая. При всей моей симпатии к Филорга, космезотерапевтическое средство? WTF? Ну ладно, слышали мы уже о редермализации, после этого мой личный порог чувствительности сильно повысился. Ок, увлажняющий крем с эффектом коррекции проявлений старения. Тесты! 42% повышение увлажненности через 4 часа после нанесения и сохранение результата в течение 24 часов. Удивительное рядом. Протокол: 12!!! женщин. Прямо суд присяжных. Измеряли аппаратом через 4 часа и через сутки. Хочется задать несколько вопросов: почему 12? что это за интересная статистика? это все, кто был в бухгалтерии, что ли? Что за аппарат? Интересно, 24 часа за волонтерами наблюдали? а то ведь они такие, мы же не знаем, что они там поделывают 24 часа. Ну и наконец, что дальше-то было? может, не надо кремом больше пользоваться? если он такой волшебный с первого нанесения, что не стерся-не смылся-эффект неизменный. А вдруг он год будет длиться? Что интересно, в механизме действия указывается усиление синтеза коллагена 1 типа (что вот так вот быстро? за четыре часа фибробласты настрочили коллагена столько, что увлажненность на 42% выросла?) и пленкообразующее действие средства, которое обеспечивает удержание влаги на поверхности кожи - а вот это уже многое объясняет.

Ну и так далее, в том же духе: Bio-Beauté Nuxe - уменьшение выраженности морщин, по самооценке 20 женщин за 28 дней, причем часть из них пользовалась кремом, часть эмульсией (на креме улучшение на 58.33%, на эмульсии 37.62%). Estée Lauder Moisture Surge - интенсивный питательный крем. Результат тестов - некомедоногенен. Спасибо большое, выводы сделаны дерматологами на основании аллергических тестов. Vichy Liftactive, крем для глаз. 50 женщин от 40 до 60 лет, с чувствительной кожей, 2 раза в день пользовались кремом 4 недели и сами оценили результат. Улучшилось все! веки стали более гладкими на целых 80%, синяки под глазами меньше на 82%, мешки меньше на 76%. На этом фоне то, что морщин стало меньше на 68%, кажется мелочью. Не крем, а блефаропластика в банке. Lancome, гамма Renergie Multi Lift - 99 женщин от 30 до 59 лет (красивое круглое число, по крайней мере приближение к статистически значимому минимуму) наносили средства от 2 до 4 недель (то есть это 2 группы?) и отметили, что 4 недели лучше, чем 2 морщин уже через 2 недели стало меньше на 65%, а через 4 даже на 75%! Кожа стала эластичнее на 74%, а сиять стала сильнее на 93%, хотя еще на 3 неделе сияла всего лишь на 86% сильнее. Еще недель десять и фонарик не понадобится, чтобы дверь в темноте открывать. Estée Lauder Revitalising Supréme просто не сообщили ничего о тестах.

В принципе, на этом фоне неплохо выглядит Yves St Laurent c Forever Youth Liberator - они использовали Torque Meter, прибор, который используют для измерения эластичности дермы, а морщины оценивали по атласу морщин (есть такие атласы старения, для европейской, азиатской и африканской кожи, фото из атласа берется в качестве эталона и с ним сравниваются стандартизованные фото волонтеров). Самооценка тоже использовалась, группа 50 женщин, однородная, от 50 до 65 лет, то есть возраст предменопаузы или менопаузы. Интересно, что процентов они не указывают (что выдает наличие настоящего эксперта) и отмечают усиление эластичности к 7 дню с прогрессом в течение месяца, а также уменьшение выраженности морщин.
Кроме того, внушает доверие Rosaliac от La Roche Posay: группа была маленькая, 37 женщин, но сформирована по определенному критерию: купероз 2 стадии и выше. Исследование простое слепое, кроме самооценки использовалась клиническая оценка дерматолога по шкале купероза на основе объективного осмотра. Оценка эффективности проводилась через неделю после прекращения использования, до этого женщины использовали крем дважды в день в течение месяца. 10% уменьшение выраженности покраснения и 36% уменьшение приливов. Очень неплохой результат, вполне объективно оцененный, на мой взгляд.

В общем, какой вывод следует из вышесказанного? "Морщины уменьшились на 80%" -  это не значит, что от морщин через месяц осталась одна пятая часть. Это значит, что неизвестная нам небольшая группа женщин разного возраста после некоторого периода использования бесплатного крема, сообщила о том, что они ощущают уменьшение своих морщин и оценивают это событие на 80 баллов из ста возможных. Например. А может быть, поставили черточку на линии со ста делениями, где ноль называется "нет результата", а 100 - "морщины исчезли". Представьте себе вашу маму, тетю, подругу в качестве такого эксперта и подумайте, что могло повлиять на ее ощущения в течение месяца.
И я уж не говорю о том, что такого рода обещания даются миллионам женщин на основе ощущений двенадцати или максимум девяноста девяти.
Вот такая вот объективизация. А журнал отличный, там еще много интересного. Всем читающим на английском-французском советую.
face

За такие высказывания давно нашли бы))

Victoria's Secret

#марка_для_маленьких_девочек_и_сорокалетних_одиночек

В отношении самой знаменитой марки белья FIC констатирует общеизвестный факт: среди ее поклонников основную массу составляют девушки, идеализирующие индустрию моды. Добавляя, что ангелами Victoria's Secret становятся преимущественно модели, не пробившиеся в высокую моду



passion

Не учите клерков жить

Недавно нашумевшая новость о расписанном аж на 43-х страницах дресс-коде для банковских работников UBS у нас комментировалась больше с точки зрения требований к одежде. В принципе, у нас одежде уделяют достаточно много внимания, даже слишком.
Меня порадовало, что тщательные имиджмейкеры зациклилсь не только на шмотках. Они обратили внимание на тело своих идеальных работников:
"Ваша кожа не должна быть сухой. Поэтому после душа первым делом наносите на неё лосьон для тела."

Но особенно доставила рекомендация для мужчин по уходу за вещами:
"Не стирайте и не гладьте свои сорочки сами."
Это что-то вроде призыва пользоваться химчистками? Интересно было бы посмотреть на комментарии нашего народа на такой гид по стилю банковского служащего!